Que vespeiro estamos a abrir hoje… Só o título deste post já me fez pensar durante algum tempo sobre que palavras escolher. Eu seria o primeiro a mudá-lo, mas é apenas uma questão. Talvez até retórica. Esta questão, e o post no seu todo, pretende incentivar a reflexão , não tanto chegar a uma conclusão específica.
Não temos respostas definitivas quando se trata de género e sustentabilidade . A simples menção de género pode levantar suspeitas. Não vamos aprofundar debates relacionados com a abolição do género ou com questões de identidade, mas entendemos que abordar um tema como este já é filtrado por esta perspetiva. Reconhecemos a complexidade destas questões, expressamos o nosso máximo respeito pela diversidade de identidades e pedimos desculpa se a nossa linguagem ou abordagem não for a mais inclusiva que encontrará online. Pedimos também que compreenda que este é um post de blog, não um tratado ou um estudo abrangente. Não aspiramos a ser uma autoridade em nada. Simplesmente queremos partilhar as nossas ideias e convidá-lo(a) a refletir connosco.
POR QUE ESTAMOS A FAZER ESTA PERGUNTA?
Frequentemente questionamo-nos se a sustentabilidade é uma questão feminina, pois trabalhamos num setor onde as mulheres predominam de forma esmagadora . Quase todas as empresas que conhecemos no setor são geridas por mulheres, incluindo entre as fornecedoras. Claro que existem homens, mas numa percentagem muito menor. Isto significa que as pessoas com quem colaboramos ou trabalhamos diretamente são, se a memória não me falha, todas mulheres. Para refletir... Por um lado, é perfeitamente lógico que colaboremos com mulheres, dada a sua maioria no setor . Por outro lado, também vale a pena considerar se precisamos de nos esforçar mais para dar aos homens mais espaço na nossa comunidade para que possam "dar o exemplo".
Ah! Remexendo um pouco mais na minha memória, recordo-me de duas propostas de colaboração com homens que não resultaram muito bem. Isto não quer dizer que nunca tenhamos trabalhado com homens. Mas quero realçar que não nos fechamos a colaborações com eles . Consideramo-los, e não apenas por serem homens, mas simplesmente como profissionais.
E percebemos algo mais. Ao analisarmos os homens com quem desejávamos colaborar, os que trabalham no sector e os nossos fornecedores, encontrámos um outro padrão… Na sua maioria, não exibem aquilo a que poderíamos chamar "traços de masculinidade hegemónica". Interessante! Dá-nos o que pensar…
Segue abaixo a distribuição dos nossos seguidores por género:
Isso surpreende-te? Para nós, sim. Pesquisei os dados globais de distribuição por género no Instagram e os dados mais recentes mostram 51% mulheres e 49% homens. Há alguns anos, a diferença era muito maior; muito mais mulheres utilizavam esta rede social. Portanto, a distribuição de género dos nossos seguidores não se justifica pelo facto de as mulheres serem as principais utilizadoras da aplicação.
Gostaríamos de acrescentar que quase todas as pessoas que se registam na nossa loja têm um nome feminino.
E surge então a questão: a sustentabilidade é uma questão feminina? E assim emerge a seguinte reflexão: a sustentabilidade está intimamente ligada ao cuidado com o planeta. Aí está! A palavra CUIDADO . Aparece outra questão: o cuidado é uma questão feminina? Ah! A questão começa a tornar-se mais clara para mim, mas prefiro não me alongar mais para que cada um possa refletir sobre ela a partir da sua própria perspetiva.
ESTAMOS A DIRIGIR-NOS AOS HOMENS?
Vou continuar a refletir sobre isso. Será que o nosso público-alvo são exclusivamente mulheres? Os nossos produtos são direcionados a elas? Será que existe algum enviesamento na nossa comunicação? Estaremos a acompanhar de perto, mas, à primeira vista, não parece ser o caso.
Tentamos utilizar uma linguagem inclusiva , embora a verdade seja que muitas vezes se perde no processo. Outras vezes, optamos conscientemente por ignorá-la, seja por uma questão de brevidade ou até para evitar possíveis controvérsias. Nem acredita como as coisas são nas redes sociais…
Quando falamos de menstruação sustentável , por exemplo, utilizamos o género feminino, sim. Este é o único exemplo que me ocorre em que a nossa mensagem é intencionalmente dirigida a elas. Embora, ocasionalmente, também tenhamos utilizado o termo "pessoas que menstruam " para incluir outras realidades.
Tanto quanto me recordo, sempre que falamos de cosméticos ou maquilhagem , por exemplo, não abordamos nenhum tema relacionado com o género.
Na verdade, é o contrário. Por vezes, direcionamos a nossa mensagem ou produtos exclusivamente para eles . Por exemplo, agora que o Dia do Pai se aproxima, pode ver que temos presentes especiais para eles , bem como alguns produtos formulados especialmente para eles, como este creme ou este champô . E não foi fácil decidir se os incluiríamos ou não, muito menos rotulá-los como "para homens".
Temos produtos específicos para homem ou mulher? Não. Já o dissemos inúmeras vezes nas nossas redes sociais. No caso destes produtos, para além da questão da formulação para o tipo de pele mais comum entre os homens (se é que isso é possível), há também a questão do aroma. Têm fragrâncias que geralmente associamos à masculinidade. Mantemos os nomes dados pelos fabricantes porque sabemos que é isso que algumas pessoas procuram. Ainda assim, refletimos sobre tudo isto e questionamos constantemente se há mudanças a fazer.
E indo mais a fundo... E se tivermos de parar de tentar incluí-los? E se for da responsabilidade deles tomar mais medidas? Definitivamente, não temos respostas para isso.
